¿Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO?
Cada vez más gente pregunta a un asistente en lugar de buscar. El asistente contesta con unas pocas fuentes, y estar entre ellas es una forma nueva de que te encuentren.
El GEO, de Generative Engine Optimization, es el trabajo para que los asistentes de IA —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude o Grok— citen o recomienden una empresa cuando responden. Se apoya en el SEO, porque casi todos buscan en la web antes de contestar, pero añade algo: el asistente no enseña diez enlaces, elige unas pocas fuentes y las resume. Nadie controla esa elección; se trabaja lo que la hace más probable.
¿Qué cambia del SEO al GEO?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Dónde apareces | En una lista de resultados | Dentro de una respuesta escrita |
| Qué se lleva | Un clic a tu página | Una cita, una mención o una recomendación |
| Qué se lee | La página entera | Un párrafo que se entiende solo |
| Qué pesa | Enlaces y relevancia | Lo mismo, más menciones fuera de tu web y datos propios |
¿Qué hace que una IA cite una página?
- Que se pueda rastrear: que el robots.txt y el CDN no bloqueen a los rastreadores de cada asistente.
- Que conteste pronto y claro, con párrafos que se entienden fuera de la página.
- Que diga de dónde saca lo que afirma, con enlaces a fuentes oficiales.
- Que la empresa aparezca nombrada igual en su web, en LinkedIn, en directorios y en prensa.
- Que tenga datos propios que no estén en ningún otro sitio.
¿Sirve el archivo llms.txt?
Es una propuesta para dar a los modelos un resumen del sitio en texto plano. Google dice que para aparecer en sus funciones de IA no hace falta ningún archivo especial ni marcado nuevo. Publicarlo cuesta poco y no hace daño, pero no sustituye a tener buenas páginas.
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Captar con IADe dónde sale esto
- Google Search Central — Las funciones de IA de la Búsqueda de Google (AI Overviews y modo IA) y qué necesita un sitio para aparecer
- OpenAI — Los rastreadores de OpenAI: OAI-SearchBot para la búsqueda de ChatGPT, GPTBot y ChatGPT-User
- Bing Webmaster Tools — Las directrices de Bing para webmasters
Revisado el . Esta guía es información general, no asesoramiento contratado.